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En 1853, Levi Strauss, un inmigrante de Baviera, abrió una empresa de productos textiles en San Francisco en el apogeo de la fiebre del oro de California. Mientras trabajaba, reconoció una necesidad entre la gente trabajadora: ropa hecha para soportar cualquier cosa. Él y el sastre Jacob Davis combinaron refuerzos de remaches de cobre con mezclilla resistente, lo que dio lugar a los primeros monos de cintura fabricados en 1873. Hoy en día, los llamamos "jeans azules". Lo que empezó como un invento para el trabajador estadounidense se convirtió en el uniforme del progreso. Usadas por mineros, vaqueros, rebeldes, estrellas de rock, presidentes y hombres y mujeres comunes y corrientes, estas prendas funcionales eran la ropa con la que la gente no sólo trabajaba sino que también vivía su vida. Pero los Levi's son más que eso. Son la forma más pura y portátil de auténtica autoexpresión. Llevan las marcas de la vida, las formas de nuestros cuerpos, los recuerdos de nuestras aventuras.
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