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En 1983, Casio lanzó el reloj G-SHOCK resistente a los golpes. Este producto rompió la noción de que un reloj es una pieza de joyería frágil que debe manipularse con cuidado y fue el resultado de que los ingenieros de Casio asumieran el desafío de crear el reloj más resistente del mundo. Utilizando un diseño de triple protección para las piezas, el módulo y la caja, el G-SHOCK ofrecía un tipo de reloj radicalmente nuevo que no se veía afectado por fuertes impactos o sacudidas. Su practicidad fue inmediatamente reconocida y su apariencia única, que encarnaba su funcionalidad, se hizo tremendamente popular, lo que resultó en ventas explosivas a principios de los años 1990. El G-SHOCK pronto adoptó varios sensores nuevos, tecnología radiocontrolada alimentada por energía solar (descrita a continuación) y nuevos materiales para una durabilidad aún mayor. Al emplear siempre la última tecnología y seguir trascendiendo el pensamiento convencional sobre los relojes, la marca G-SHOCK se ha convertido en el reloj insignia de Casio.
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